18 декабря
Три кита для монетизации вашего блога

Дарья Ядерная - управляющий директор консалтинговой компании в индустрии моды «Esper Group» и преподаватель МГИМО и Британской Высшей школы дизайна рассказала на конференции Hello,Blogger о монетизации блога и сотрудничестве с брендами.

Три кита для монетизации вашего блога

Лишь 10% блогеров в России зарабатывают деньги (3% - более 50 000 рублей в месяц и примерно 1% - более 300 000), 35% зарабатывают в не денежном выражении, то есть получают в пользование товары брендов. Остальные 55% не зарабатывают ничего. 

Если вы хотите, чтобы блог приносил деньги, начните относиться к нему как к бизнесу прямо сейчас. Для того, чтобы успешно монетизировать блог, нужно работать над тремя составляющими: контент, сообщество и продвижение. Разберем подробнее каждый пункт. 

Контент 

Самое главное - качество контента, оригинальная подача материала. Соответственно, копирование - табу, ведь в интернете не сложно найти первоисточник, и ваша репутация будет испорчена. Крайне важны фотографии, можно использовать не только собственные, но и чужие с указанием источника, например, если статья о мероприятии, то можно попросить у организаторов официальные фото. Также можно обратиться с просьбой к фотографам или другими блогерами и так завести знакомство. Важно соблюдать график публикаций, у читателей должно быть чувство связи с блогом, они не должны терять вас из виду. Не обязательно писать часто, но нужно делать это регулярно. На время, когда ничего интересного не происходит, можно заготовить «консервы» - посты, которые не связаны с событиями и интересны в любое время. 

Сообщество/читатели 

Блогер должен знать свою аудиторию, нужно внимательно изучать статистику просмотров и комментариев, проводить опросы и голосования, чтобы на основе полученных результатов строить контент. Кроме того, нужно знать, где проводят время читатели, и присутствовать на этих площадках, общаться, отвечать на вопросы, делиться знаниями, информацией. Участвуйте в дискуссиях с другими блогерами, это отличная возможность привлечь внимание, но стоит оставлять только остроумные и ироничные комментарии. Выбирайте неоднозначные темы, чтобы вовлечь читателей в обсуждения, чтобы они захотели поделиться контентом, формируйте сообщество. На вас должно быть легко подписаться, кнопки для подписки лучше расположить на видном месте. Еще один прием привлечения внимания аудитории - рассылки, например, приветственное письмо, еженедельное, тематическое с подборками постов. 

Продвижение 

Существует множество приемов для привлечения внимания к блогу, увеличения посещаемости и расширения круга читателей. Комментируйте другие посты и блоги, люди обычно просматривают комментарии, а также общайтесь на форумах, смежных с вашей тематикой. Используйте социальные сети и YouTube, чтобы выйти на новую аудиторию. Участвуйте в чужих эстафетах, флешмобах, объявляйте собственные конкурсы. Не забывайте о поисковой оптимизации. Выступайте на мероприятиях оффлайн и онлайн. Вступайте в союзы блогеров, такие как Hello, Blogger и Buzz Factory. Делайте свои доклады, отчеты, аналитику, оформляйте их и предлагайте бесплатно скачать. 

Давайте и берите интервью, интересному вам человеку не сложно ответить на несколько вопросов, зато упоминание в блоге будет выдаваться в поиске, и это позволит вам привлечь пересекающуюся аудиторию. В целом, ищите возможности для сотрудничества, работайте с другими медиа, сайтами, готовьте пресс-релизы, рассказывайте свои новости. Полезно иметь медиа-кит, где интересно и красиво рассказана ваша история и приведена статистика. 

Когда у вас в блоге уже достаточно контента, разработан график публикаций, сформирован круг читателей и достигнуты неплохие показатели статистики, можно переходить к монетизации. Существуют прямые и косвенные способы монетизации. К прямым относятся: реклама, аффилированный маркетинг, программы и членства, продажа блога. 

Реклама может быть нескольких видов:

  • Плата за клик;
  • Плата за просмотр;
  • Спонсорство/долгосрочные пакеты;
  • Текстовые ссылки/интеграция в текст;
  • Плата за пост;
  • Объявления о поиске работы/тематические объявления;
  • Реклама в новостных рассылках;
  • RSS реклама

При размещении рекламы в блоге, нужно помнить о нескольких правилах:

  • Целевая аудитория бренда должна пересекаться с сообществом блога;
  • К выбору бренда следует подходить избирательно;
  • Медиа-кит нужен, чтобы ответить на вопросы бренда, в нем можно разместить цены;
  • Нужно знать показатели статистики;
  • Нужно знать конверсию ваших объявлений;
  • Размещать рекламу лучше всего высоко на странице и с опцией паузы/пропустить.

Аффилированный маркетинг - это такой способ сотрудничества, когда вы получаете комиссию с продажи услуги или товара. Бренд может предложить индивидуальные и коллективные программы.

У аффилированного маркетинга тоже есть правила:

  • Доверие - это ключ успешного сотрудничества;
  • Сообщения и товар/услуга должны быть близки тематике блога;
  • Пишите про качественные товары;
  • Пишите только искренние рекомендации;
  • У записей должно быть социальное доказательство;
  • Траффик постов очень важен;
  • Предоставляйте бренду всю необходимую информацию;
  • Отслеживайте результаты сотрудничества;
  • Используйте мультипроектный подход;
  • Соблюдайте баланс частоты публикаций.

Продажа блога - разработка блога специально для продажи, как, например, flipper.com 

Программы и членства - один из способов монетизации блога, вот несколько его видов: 

  • Закрытые сообщества, в этом случае читатель оплачивает доступ к сайту или возможность комментировать и публиковать записи.
  • Доступ к премиальному контенту, например, в блоге Salatshop предложены платные детокс-программы.
  • Консультации/coaching. Иногда эксперт начинает вести блог, чтобы поделиться знаниями, иногда, наоборот, человек благодаря блогу становится экспертом в какой-то области. На опыте можно зарабатывать. 

Если перечисленные способы вам не подходят или вы хотите найти дополнительные возможности для заработка, то стоит задуматься о косвенных способах монетизации блога. К ним относятся:

  • Услуги (фриланс, тренинги, консультирование, публичные выступления, мероприятия, дизайн, съемки в кино, рекламе);
  • Реальный продукт (товары, смежные с темой блога или коллаборации, книги, диски);
  • Виртуальный продукт (электронные книги, софт и приложения, аудио, видео, вебинары, отчеты, аналитика);
  • Прочие косвенные способы (бизнес: рестораны, медицинские клиники, магазины, др.)

Очевидно, что блог предоставляет множество способов монетизации, но нужно серьезно относиться к его ведению и воспринимать это как работу, которая требует силы и время.  При этом российский блогинг сейчас в зачаточном состоянии, коммерческие основы еще не сформированы, поэтому блогерам нужно постоянно совершенствоваться, создавать сообщество, делиться опытом и информацией.

Софья Веснина

Поделиться
Плюсануть
Запинить
Класснуть
Отправить
Вотсапнуть


Вам может понравиться