Про Аргентину и маркетинг. Интервью с Оксаной Железновой

Сегодня у меня в гостях Оксана Железнова, автор блога Hanna Kash, увлеченный маркетолог-стратег. Оксана уже 12 лет в маркетинге, создала в Москве своё успешное агентство «Интеллектуальная лаборатория Serebro Lab» с командой из 10 человек. И сейчас она помогает микропредпринимателям, малому бизнесу и стартапам, работает с клиентами по всему миру, но уже в знойной Аргентине. В активе Оксаны три языка: русский, английский и испанский. О жизни в Аргентине и про маркетинг “вниз головой” с другого континента мы сегодня и говорим с Оксаной Железновой. Приятного чтения! Оксана, вот уже четыре года ты живёшь в Аргентине. Расскажи, пожалуйста, как ты там оказалась? Мой муж аргентинец, собственно, так и оказалась. Вышла замуж и переехала. Муж военный, офицер военно-морского флота Аргентины. Мы познакомились в Буэнос-Айресе, куда я приехала сменить зиму на лето. Я много работала онлайн, управляла командой удалённо, дела в агентстве шли хорошо, так что могла себе позволить длительные путешествия. В тот период я увлекалась танго, была переводчиком-волонтёром в старейшей танго-школе Москвы “Планетанго”, переводила ведущих преподавателей и мировых звёзд аргентинского танго: Клод Мургу, Марио Моралеса, Мариано “Чичо” Фрумболи, — и мне захотелось посмотреть, что это за страна такая, Аргентина. Я в принципе уже хорошо говорила по-испански (иначе меня бы не пригласили переводить в школе), рассматривала вариант переезда в Испанию, но наше знакомство изменило мои планы. Переезд был продуманным и осознанным. У нас был trial period семейной жизни на Кипре, где тогда ещё будущий муж служил в “голубых касках” миротворческой миссии ООН, мы встречались в Москве и Европе. Тогда я поняла, что хороший парень, надо брать. Сейчас я живу в маленьком городке Баия-Бланка на берегу Атлантического океана с мужем, сыном, дочкой и кошкой. Кошке 14 лет и она переехала со мной из Москвы. Какие стереотипы ты знала об Аргентине до переезда? Нашли они своё подтверждение? Всё так и есть, но, мне кажется, Аргентина настолько разнообразна, что каждый находит здесь, что соотвествует его внутренней организации и потребностям: от снега в Ушуайе до жары круглый год в Чако и Мисьонес, от гор до океана, от леса до пустыни. Для мясоедов — лучшие стейки, для веганов — тонны фруктов, овощей, специй, бобовых и семечек. У тебя уже есть опыт жизни и в столице, и в маленьком городке. Какие плюсы и минусы жизни в Аргентине ты можешь назвать? По плюсам: бонусом к моему мужу прилагаются прекрасный климат, вкуснейшие сезонные овощи и фрукты круглый год, рыба и морепродукты прямо из океана (все уже заметили, что я люблю поесть?). К тому же расслабленный подход, приятное общение, интересные профессиональные перспективы, которые, правда, я создала себе сама, но тем не менее. В Аргентине очень развит спорт, кажется, все чем-то занимаются: и студенты, и пенсионеры. Даже в глубокой провинции есть куча вариантов провести досуг с пользой. Я сама в последние два года активно практикую пилатес и йогу, учусь медтировать и живу по принципу: В Буэнос-Айресе, несмотря на 7-миллионное население очень душевно. Мне всегда помогали с коляской, если нужно было спустить в метро, поднять в автобус или сесть в такси. Такси, кстати, в столице очень дешёвые за $10 можно объехать пол-города. Вот во время Саммита Большой 20 огромные толпы собирались поглазеть, например, на Ангелу Меркель, как она ужинала в мясном ресторане в Палермо. Без какого-либо намёка на агрессию народ стоял на тротуаре, весело орал, махал руками и щёлкал телефонами. По минусам жизни в Аргентине: в этой стране по-прежнему остаются моменты, которые меня раздражают, аргентинцы бывают ленивыми и необязательными. Разрыв между богатыми и бедными резко бросается в глаза: это вообще два параллельных мира, которые мало пересекаются друг с другом. Здесь каждый день сталкиваешься с явной бедностью и другими проявлениями жизни страны третьего мира. Я стала меньше париться. Осознала, что 90% вещей неважны, что главное – это внутренний комфорт, быть в ладу с собой. напрягаться как можно меньше и делать то, что нравится. Например, изучение русского языка с сыном Степашкой я делигировала мультикам. Он сам учит русские слова по русским мультикам. Потому что, во-первых, в испаноязычных мультиках я не сильна, а во-вторых, сама в них с удовольствием залипаю с сыном. Уборку я делегировала домработнице. У меня нет задачи убиться в хлам и быть везде молодцом. Если в доме бардак (а с детьми в доме всегда бардак), можно подождать пару дней и дождаться домработницы, а не подрываться всё убирать к её приходу (смеётся). Знаешь ведь шутку про российских хозяек дома за границей, которые убираются перед приходом домработницы, чтоб не подумали, что они неряхи. Точно, точно в каждой шутке… А вообще классный подход, буду учиться. Скажи пожалуйста, как мама в декрете с дочкой, сколько длится декрет в Аргентине? Какова ситуация с детскими садами? Я фрилансер, у меня нет декрета (улыбается). Вернее, декрет я себе назначаю сама. В целом же декрет в Аргентине длится 3 месяца (45 дней до родов и 45 дней после родов). Отпуск по уходу за ребёнком можно взять максимально до 9 месяцев. С 3 месяцев отпуск не оплачиваемый, но с сохранением рабочего места. Если семейная финансовая ситуация позволяет, можно сидеть с ребёнком хоть до 4 лет. В 4 года ребёнок должен в обязательном порядке идти в сад. Два года (4-5 лет) длится подготовка ребёнка к школе. В госсад бесплатно попасть сложно, да и отдать туда можно только на 4 часа в день, поэтому мой сын ходит в хороший частный сад ($150 в месяц, это меньше десятой части семейного бюджета), на 6 часов в день с 9.00-15.00. Занятия проходят в игровой форме, большое внимание уделено физическому развитию, есть английский язык. Сейчас сыну три года, он уверенно считает до десяти, у него развитая речь и богатый словарный запас во многом благодаря садику. Оксана, ты не только счастливая мама и жена, но и успешный маркетолог. Как поменялась твоя профессиональная деятельность после переезда? Ох, не люблю я эти слова “счастливый” и “успешный”, у меня как и у всех бывают проблемы в семье и профессиональные факапы, о чём я часто открыто пишу в соцсетях, когда есть время и силы. Моя цель — показать, что не всё в жизни сахарно-ванильно и предприниматели, с которыми я работаю и которые меня читают, понимали, что это ОК, это жизнь, она вот такая.

Источник