Как продвигать блог с помощью Pinterest: стратегии и лайфхаки

Именно так! За рубежом Pinterest наравне с Instagram используется блоггерами как средство для привлечения читателей, а некоторые называют его основным источником трафика на сайт. Я долго ждала, когда Pinterest бум докатится до русскоговорящего мира. Но бум задержался где-то в пути. Русскоязычный аналог pinme.ru так и не набрал оборотов и не могу сказать, что я сильно расстроена по этому поводу. За несколько последних лет сам Pinterest стал известен в России, название перестало вызывать вопрос «что это?» и у большинства есть там аккаунт. (Если у вас ещё нет, то читайте мой старый пост). Правда, используется он только как каталог красивых картинок и идей, но никак не для продвижения. Есть в этом и хорошая новость: минимум конкуренции. Pinterest занимает четвёртое место в моём списке социальных сетей (ей принадлежит 8% траффика). Но последнее время на рассылку блога стало подписываться всё больше людей, которые на вопрос «Откуда вы узнали о моём блоге?» отвечали, что нашли блог через картинку в Pinterest. Окончательным аргументом стали пришедшие ко мне клиенты. Они узнали обо мне из Pinterest! Пришли ко мне, увидев пин на пост в блоге. Вау! Начту с того, что развею миф. Многие, да что там, даже Яндекс Метрика, ставят Pinterest в один ряд с Instagram, Facebook и называют это сайт социальной сетью. И это ошибка! Основа социальной сети – это трансляция того, что у вас происходит в жизни. Это может быть статус в фейсбуке, заметка на 140 знаков в Twitter или фотография блинчиков, которые вы съели на завтрак. Социальная сеть – это общение, лайки и хэштеги. Всего этого нет в Pinterest. В Pinterest мы приходим, чтобы найти интересные идеи, чтобы сохранить там полезную информацию или посмотреть на красивые картинки. Как связать плед из гигантской шерсти без помощи спиц я даже гуглить не стану, а сразу пойду искать в Пинтресте. Поэтому Pinterest будет эффективен, если у вас есть блог, сайт с постоянно обновляемым контентом или магазин (даже если это магазин на Etsy). Группа в Facebook, Instagram и VK не подойдет для продвижения в Pinterest. Та-дам, ещё один аргумент в пользу того, чтобы завести блог, если у вас его ещё нет! Поэтому для продвижения в Pinterest важна поисковая оптимизация и ключевые слова. То, на что мы можем не обращать внимания в Instagram, Facebook и VK. Вы можете удивиться, но если у вас есть блог, то вполне вероятно кто-то уже запинил информацию с вашего блога к себе на доску в pinterest и ваш контент уже работает в Pinterest без вашего участия. Введите в поисковую строку адрес http://pinterest.com/source/АдресВашегоСайта (после source – домен вашего блога без http). Если у вас, например, ещё нет аккаунта, вы развитием сети не занимались, а пины с вашего сайта есть – это отличный знак. Проанализируйте результаты. Посмотрите, какие картинки и тексты вашего блога самые популярные, как ваши пины выглядят (они вертикальные или горизонтальные), какие к ним подписи (подробные и понятные или это названия файлов картинок). Поделитесь в комментариях, какие у вас получились результаты поиска. Есть стратегии по работе с досками-сообществами, но это скорее англоязычная тема я её сама на практике не использовала, поэтому углубляться в детали не буду. Как и везде, тут важно хорошее описание в профиле, понятное имя. Использование хорошей фотографии в аватаре (такой же, как и в других социальных сетях), ссылка на ваш сайт. В общем, всё банально, но многие этого не делают. Подключение его бесплатно, но вы получите доступ к статистике, возможность оптимизировать пины со своего сайта (rich pins) и рекламировать их, рассылку с советами по продвижению. Посмотрите на ваш аккаунт будто это глянцевый журнал вашего блога или вашего бизнеса и доски в аккаунте – это рубрики. Сначала я использовала аккаунт как коллекцию картинок и только потом подстраивала его под нужды продвижения, так что использовала этот совет, услышанный в одном подкасте, чтобы сделать аудит своих досок. Переименовала их (мои называются и на английском и на русском: «I am blogging | Я блоггер»), ненужные и нерелевантные удалила. Удалять доски, кстати, не очень рекомендуется, потому что у вас могут быть подписчики, которые следят только за конкретной доской и если вы удалили доску, то удалите и подписчиков. Рекомендация экспертов – переименовывать доску и менять там контент. Но я наводила генеральную уборку, поэтому всё ненужное поудаляла. Сейчас я не вывешиваю доску в открытый доступ пока там мало пинов, до этого я веду доску в формате secret. Мой ориентир – минимум 25 пинов. Они должны отражать содержание и желательно, чтобы это были картинки без надписей. Визуально доски вашего аккаунта также должны представлять ваш бренд. Хорошо, когда в оформлении досок прослеживается общая цветовая гамма. Это скорее получается естественным образом, вы выбираете на обложки те фотографии, которые визуально вам симпатичны и, как правило, это фото в единой стилистике. Перемещать доски можно способом drag and drop. Наверх выносите максимально актуальные доски, которые лучше всего отражают суть вашего аккаунта. Человек, впервые оказавшийся в вашем аккаунте должен максимально быстро понять, где он оказался и что его здесь ждёт. Например, у меня наверх вынесены доски о блогах (на английском и на русском языке), доска о писательстве, о творческом предпринимательстве. Плюс, наверх я выношу сезонные доски: зимой – рождественские, осенью – Хеллоуин и осенний декор и т. д. На самом деле всё просто. Нужно пинить. Несколько раз в день. Когда я ставила эксперимент по продвижению аккаунта, я пинила 2–3 раза в день, утром за завтраком, за обедом и вечером перед телевизором. Если это делать, то количество подписчиков растёт и достаточно быстро. Есть программы, которые автоматизируют процесс, я слышала хорошие отзывы про Tailwind, хотя сама этим сервисом не пользовалась. Ну и не забудьте все стандартные способы продвижения: разместить иконку Pinterest на боковой панели, рассказать посетителям блога о том, что у вас есть аккаунт в Pinterest, включить это в ваши посты, в том числе с помощью виджета. Хитрость в том, чтобы в те пины, которые вы пините на доски интегрировать пины, с вашего сайта и тогда они будут появляться в лентах ваших подписчиков. Тут не стоит делать ошибку, которую я делала сначала, я создала папку с названием блога и пинила туда только свои пины. В итоге там была чехарда. Не надо так. Дистрибутируйте свои пины по тематическим доскам, которые у вас есть. Общая рекомендация экспертов – на 10 чужих пинов один свой. У меня не так много материалов, поэтому я этой рекомендации не придерживалась. Эта стратегия может быть реализовала в независимости от того, есть у вас аккаунт на Pinterest и занимаетесь ли вы его продвижением. Самое-самое важное – это вертикальные картинки. Я сначала не придавала значения формату картинок и позже поняла, что это было ошибкой. Общая рекомендация по размерам картинки: 735 на 1102 пикселей. В принципе, в высоту картинка может быть любой, если она слишком высокая, то Pinterest её «схлопнет». Я ставила эксперименты и не могу сказать, что сильно вытянутые в вертикаль картинки лучше пинятся, чем стандартные, так что можно придерживаться стандартной рекомендации. В canva.com есть шаблон под Pinterest картинки, можно создавать их с помощью этого сервиса. На вертикальную картинку важно разместить текст, который объясняет суть поста, тогда на пин будут кликать и переходить по ссылке, а не просто сохранять красивую картинку. А ведь наша задача именно привести пользователя к себе на сайт, а там уже заинтересовать его постом, блогом, подписать на рассылку и выстроить отношения. С вертикальными картинками связана хитрость. Для того, чтобы картинки прилично смотрелись на сайте и на экране лучше, чтобы они были горизонтальными и размещены по ширине колонки. Так даже самая обычная картинка выглядит профессионально и аккуратно. Погодите, ведь я только что сказала, что в Пинтресте важно, чтобы иллюстрации были вертикальными. Всё верно! И это головная боль. Особенно если у вас много красивых картинок, которые так и просятся чтобы читатели их сохранили к себе на доски. Я раньше ориентировалась на внешний вид сайта и делала из вертикальных картинок коллаж: две вертикальные картинки вместе = горизонтальная картинка. Итого, на сайте смотрелось хорошо, но если кто-то пинил в Пинтрест, то выглядело плохо. Выход – Вордпресс плагин Column Shortcodes.  Он позволяет разместить вертикальные картинки в две колонки. Если читатель захочет их запинить, то он запинит по отдельности каждую картинку вертикально и на доске в Pinterest картинка будет выглядеть очень достойно и занимать много места. Кстати, в мобильной версии блога вертикальные картинки просто выстроятся одна за другой и верстка не поплывёт. Ту самую, которая появляется при наведении мышкой на картинку. Она как бы напоминает пользователю, особенно тому, у которого есть уже аккаунт и свои доски в Pinterest: «Эй, дружочек, это же супер полезный пост, не хочешь сохранить меня к себе на будущее?». Такая кнопка может являться частью WordPress темы. Например, в блоге «Дом, в который хочется приходить» эта иконка настраивается в шаблоне. У меня шаблон от Pipdig. Если в шаблоне такая иконка не предусмотрена, то задача решается с помощью плагина. На сайте StartBlogUp.com у меня установлен плагин Jquery Pin It Button. Он позволяет установить любой дизайн картинки «Pin it», который будет сочетаться с дизайном вашего сайта. Очень важно, что при пине картинки будет отражаться в её описании. Помните, что у Pinterest больше от поисковиков, чем от социальных сетей? Описание должно выглядеть красиво, лаконично и отражать суть поста, а не выглядеть как 4356.JPEG. Мало того, что это некрасиво, так это ещё и не будет никак вам помогать в поиске Пинтреста. Раньше мои картинки назывались именно так и это до сих пор мой позор, потому что описания теперь на досках у других людей и их никак оттуда не удалить. Описание задаётся в коде картинки ALT и TITLE. Я называю картинку так, чтобы там была суть, отражалось ключевое слово и был указан источник, мой блог и моё имя. Я писала отдельный пост о том, как называть картинки. Все рекомендации подходят для Pinterest. В Pinterest есть ещё очень много особенностей, кроме того, платформа постоянно меняется. Некоторое время назад лента с пинами стала алгоритмической, там есть возможность бизнес-пинов с ценами, которые ведут в магазин (честно, в этой функции не разбиралась), есть так называемые rich pins, которые подхватывают описание пина с вашего сайта, система их лучше индексирует, плюс групповые доски. Я, чтобы быть в курсе, прохожу вебинары и слушаю подкасты. Вот те ресурсы, которые я рекомендую. Подкаст посвящен именно Pinterest, но ведущая его некоторое время назад перестала вести, поэтому некоторая информация может быть чуть устаревшей, но для введения в курс дела точно подойдёт. http://www.ohsopinteresting.com Книга издательства «Манн, Иванов и Фербер», наверное, единственная книга в России, посвящённая Pinterest. Издана она была в 2013 году и уже порядком устарела. Видимо, именно этим объясняется то, что книги уже не найти в печатном виде. Но если вам нравится, чтобы информация была структурирована по главам, в конце каждой практические шаги, то покупайте электронную версию. Тренинг-обзор по тому, как рекламировать пины в Pinterest, от экспертов Pinterest. Небольшой, но очень толковый тренинг, из которого вы получите базовую информацию и разберётесь в том, как использовать платформу для платного продвижения. Ведущие делятся большим количеством статистики и рассказывают о поведении пользователей. Одна жалость, что речь ведущих никак не ускорить, уж очень обстоятельно они всё объясняют, я бы с удовольствием посмотрела в перемотке. Тренер курса Меган Оман использует Pinterest как одну из ключевых сетей для продвижения своего ювелирного бизнеса. Она отлично рассказывает именно о стратегии продвижения в Pinterest, при этом показывает огромное количество примеров и даёт множество лайфхаков. Курс платный, но можно посмотреть несколько уроков бесплатно. Уроки будут приходить вам на почту. Весь курс на русском языке и заточен под наши реалии. В дополнение к курсу вы получите доступ к небольшой базе данных шаблонов для пинов, что ценно уже само по себе. Я постаралась очень сжато рассказать основные моменты про использование Pinterest для продвижения. Пишите в комментариях, насколько тема интересная и полезная. Используете ли вы сейчас эту платформу для продвижения? Какие остались вопросы и что ещё интересно было бы узнать.

Источник