20 апреля
Как применить тренды видеорекламы блогеру?

По прогнозам экспертов, сегмент по итогам 2016 года может вырасти на 18-20%.

Как применить тренды видеорекламы блогеру?

Онлайн-видео стало много везде, выбор у рекламодателя достаточно большой. По данным TNS, аудитория видеоресурсов — 53 млн человек в возрасте от 12 до 64 лет, а на просмотр роликов, в среднем, тратится 37 минут в день. На digital-завтраке эксперты проанализировали итоги рынка видеорекламы в I квартале 2016 года. 

Три основных тренда рынка видеорекламы: 

1. Два вида форматов

— in-stream
• Онлайн-кинотеатры
• ТВ-каналы, врезка в стриминг
• Видео-агрегаторы
• Партнерские сети

— out-stream (ролики размещаются вне привязки к какому-либо контенту)
• Social video
• Read-roll/in-page video/content-roll
Первый формат нам уже привычен. Но нельзя говорить, что что-то лучше, а что-то — хуже. Просто для out-stream и in-stream видео должны быть разные видеоматериалы. 

2. Viewability

Каким образом ваша целевая аудитория рекламу смотрит? Как долго? Где находится плеер, на котором она его смотрит? Это влияет на ключевые бренд-метрики.

3. Изменение маркетинговых стратегий

От покупки контента теперь переходят к покупке аудитории.

Как применить данные тренды блогеру?

1. Разнообразьте форматы видео. Один из главных трендов — совмещение реалити-шоу и видеоблогинга. Видеотуры, новые коллекции, презентации, в прямом эфире — в рекламу приходят бренды. Бум user-generated видео продолжится, главное — делать качественный продукт.
2. Увеличьте «взрослый» контент. Уже нет разговоров о том, что потребители видеоконтента — школьники. Таким образом, ваши ролики должны быть интересны аудитории старше 30 лет.
3. Найдите свою нишу. Даже в традиционных темах можно найти свой вектор развития и стать экспертом.

Чего же еще ожидать в 2016 году?

— Новые измерения и исследования в сегменте (эффективность форматов);
— Продукты с учетом метрик эффективности (досмотры, вовлеченность), ценовая дифференциация;
— Движение в сторону новой единой «видеовалюты» и продукта — ТВ + онлайн-видео.

«Даже в масштабе CPM-продуктов мы придем к тому, что у разного контента будет разная цена, поскольку от качества контента сильно зависит эффективность кампании», – отметил генеральный директор IMHO Vi Илья Алексеев. Также, по его словам, к помощи видеорекламы активно начинают прибегать региональные рекламодатели.

Анна Неретина Автор: Анна Неретина
Поделиться
Плюсануть
Запинить
Класснуть
Отправить
Вотсапнуть


Вам может понравиться