23 июня
Иван Калюжный: «ЖЖ держится на людях, которые создают качественный контент»

Героем нового выпуска HB Talk стал Иван Калюжный - заместитель директора LiveJournal по маркетингу. Иван рассказал нашей редакции о том, как стать популярным в ЖЖ, зачем платформе нужна собственная школа, почему многие считают, что «ЖЖ умер» и так ли это?

Иван Калюжный: «ЖЖ держится на людях, которые создают качественный контент»

Как меняется ЖЖ, насколько он идет в ногу со временем в мире digital? 

Есть множество нюансов в развитии нашей платформы. Важно подчеркнуть, что ЖЖ – это не социальная сеть, хотя его часто пытаются с ней сравнивать. Это  блог-платформа. 

В российской блогосфере ЖЖ занимает 90% рынка и при этом не имеет прямых конкурентов. Конечно, сегодня появляются другие ресурсы для ведения блога, но, как правило, они имеют существенные недостатки. Например, Blogspot не так эффективен с точки зрения обратной связи, а WordPress – слишком сложный и не обладает тем набором инструментов, который предлагаем мы.

Часто мы слышим, что ЖЖ устарел и не успевает идти в ногу со временем в современном Интернете. На это могу ответить, что сейчас идет активная разработка концепции, в рамках которой ЖЖ станет более модной, молодежной и современной площадкой. И, надеюсь, мы вернем к нам тех подписчиков, которые ушли в социальные сети. 

Ежедневно ЖЖ читает множество людей, некоторые из них продолжают заводить свои блоги на платформе. За счет чего сейчас удается удержать аудиторию, несмотря на определенные трудности, из-за которых говорят, что ЖЖ «уже не тот»? 

ЖЖ держится на людях, которые создают качественный контент. Как я уже говорил, LiveJournal не имеет аналогов, даже в контексте наполнения содержанием страничек пользователей. Пожалуй, единственный сайт, с которым мы можем конкурировать по содержательности статей – Wikipedia, где собран качественный и интересный материал. 

По мнению многих, ЖЖ - платформа, на которой генерируется интересный контент. Но важно разделять ежедневные заметки о происходящем в мире, личные дневники, и профессиональные статьи, которые пишут специалисты. 

Как ты относишься к коммерциализации блога? 

Уже очень давно блоги превратились в информационные каналы, и если они вещают на большую аудиторию, то логично, что рекламодатели стали использовать блоги для транслирования рекламы. 

То, что компании стали обращать внимание на блоги, означает признание блогосферы как большого СМИ-сообщества. 

Как относится руководство ЖЖ к рекламе в блогах? 

С приходом нового руководства в лице Ильи Дронова отношение к рекламе в блогах изменилось. Администрация площадки перестала бороться с блогерами, которые коммерциализируют свою страницу, более того, мы стали поощрять развитие этого направления. 

Нужны ли агентства, которые занимаются продюсированием блогеров и выступают посредником между брендом и блогером? 

На мой взгляд, именно с точки зрения маркетинга, это очень правильная вещь. Дело в том, что блогер - не значит хороший маркетолог или продавец. Блогер – человек, который создает контент. Ведь есть посредники между брендами и потребителями, почему же не может быть таких посредников между блогерами и заказчиками. Ведь только единицы могут грамотно продать свой труд. 

Что такое «Школа ЖЖ», насколько она эффективна? 

В 2012 году ЖЖ запустил собственный, уникальный проект, чтобы помочь начинающим блогерам разобраться, как правильно вести блог, как его раскрутить, и как грамотно использовать все инструменты по развитию блога в ЖЖ. 

Пройдя обучение в школе ЖЖ и ежедневно применяя на практике наши советы, блогер начинает получать качественную обратную связь от своих читателей. 

Проект получился очень успешным. Мы читали лекции по всем направлениям работы с блогом во многих городах России. Материалы можно посмотреть на страничке «Школа ЖЖ». На сегодняшний день обучение временно приостановлено. 

Каким критериям должен соответствовать популярный блог? 

Популярность - это достаточно размытое понятие. Для меня, например, популярными являются авторы, которые находятся в ТОП-50 рейтинга ЖЖ. Есть рейтинг, с ним не поспоришь. Обычно в ТОПе представлены несколько категорий популярных авторов. Медийные личности: тут даже неважно, какой контент они предлагают читателям, а важно, что за ними можно последить, прожить кусочек их жизни. И есть люди, которые популярны исключительно за счет своего контента. Вот таких авторов я считаю популярными и востребованными. 

Почему говорят, что ЖЖ умер? 

Так говорят люди, которые потеряли популярность в Живом Журнале. С приходим нового руководства поменялись правила игры: раньше рейтинги (а для блогеров это деньги от рекламодателей) исчислялись количеством подписчиков. То есть если у блогера 2000 подписчиков, 100 из них живых, а 1900 висят мертвым грузом, то блогер все равно находится в рейтинге, потому что его «читают» 2000 фолловеров. 

Руководство ЖЖ ввело новое понятие «социального капитала», которое показывает активность твоей аудитории внутри блога. Все пользователи, которые попадали в рейтинги за счет непонятных людей, состоящих у них в подписчиках, а не посредством активности у себя в блоге, одновременно забуксовали. Разумеется, они стали никому не интересны, у них отобрали хлеб, и от обиды они стали говорить, что ресурс умер. 

Вывод тут только один: ты можешь стать популярным, если создаешь интересную «движуху» у себя в блоге. 

Три совета человеку, который хочет эффективно продвигать свой ЖЖ? 

Прежде всего, нужно создавать отличный контент. Потому что, если вы сидите, ничего не делаете и думаете, что вы такой замечательный, и поэтому вас должны заметить - ничего не получится. Контент – самое главное. 

Как продвигать? Если у вас по-настоящему интересные посты, то предлагайте публикации в сообщества с тематикой, схожей с вашей. Скорее всего, аудитория из этих веток обсуждения будет напрямую переходить на вашу страничку, и, таким образом, вы постепенно увеличите количество читателей. Все это напрямую влияет на внутренние счетчики ЖЖ, и блог автора постепенно начинает подниматься в рейтинге на более высокие позиции. 

И третий совет: верьте в себя, потому что без веры даже самый крутой проект может заглохнуть на полпути.

Идея проекта: HELLOBLOGGER

Фотограф: Мария Бондарева

Поделиться
Плюсануть
Запинить
Класснуть
Отправить
Вотсапнуть


Вам может понравиться