1 октября
ASMR-блогер Даша Ложкина: «Чтобы набрать популярность, видео должно развлекать и вызывать мурашки»

Hello Blogger узнал, почему на YouTube популярны видео, где девушки шепчут, облизывают микрофон и экспериментируют со звуками.

ASMR-блогер Даша Ложкина: «Чтобы набрать популярность, видео должно развлекать и вызывать мурашки»

На российском YouTube третий год набирает популярность жанр ASMR. Это расшифровывается как автономная сенсорная меридиональная реакция. Этим термином называют особые ощущения от восприятия звука и видео. Те, кто их испытывает, говорят о покалывании в затылке и распространении мурашек по коже от шеи до спины и конечностей. Отдельные блогеры уверены, что единственная цель ASMR — возбудить зрителя без использования откровенных сцен, которые на YouTube запрещены. Hello Blogger разбирался в вопросе вместе с видеоблогером Дашей Ложкиной (216 тыс. подписчиков суммарно на русскоязычном и англоязычном каналах).

Когда вы начинали, в России из крупных ASMR-блогеров была только ASMRmania с 70 тыс. подписчиков. Сейчас подобных каналов сотни. Как вам кажется, почему жанр стал так популярен?

Даша Ложкина: Это закономерно для YouTube — то, что популярно на Западе, со временем становится популярным в русскоязычном пространстве. Это хороший совет для начинающих блогеров, которые ищут нишу, чтобы в ней себя проявить. Стоит посмотреть на тренды западного YouTube, которые еще не набрали обороты в России. Если вы выбираете тему — посмотрите, как она развивается на Западе. Если развивается плохо, то и в русскоязычном YouTube скорее всего не пойдет.

Популярность жанра в России имеет специфику: в последний год интерес к ASMR резко возрос. Это связано с изменением алгоритмов YouTube — приоритетное продвижение стримов, которые онлайн в данный момент. В частности, благодаря стримам KittyKlaw (534 тыс. подписчиков) — она самый популярный ASMR-блогер в России — огромное количество новых зрителей пришло в ASMR. В последний год появилось много новых авторов, стартующих сразу с хорошим оборудованием. Стримы стали связующим звеном между пользователями и ASMR-роликами, на которые сложно наткнуться случайно.

Но основная причина популярности жанра в том, что он действительно полезен людям, поэтому развивается и расширяется как за рубежом, так и в России.

В самом популярном видео Даша играет роль школьного доктора. Ролик набрал 1,5 млн просмотров

К слову о пользе. Вы рассказывали, что 7% зрителей на русскоязычном канале воспринимают ваши ролики как эротику. А для чего смотрят остальные?

Даша Ложкина: Чтобы ответить на этот вопрос, я специально зашла посмотреть данные опроса, который проводила больше года назад. С этого момента состав аудитории на моем канале изменился, поскольку выросло ее количество. Не факт, что статистика отражает текущую ситуацию. К тому же она относится только к зрителям моего канала и не отражает ситуацию на других.

Интересная вещь в том, что результаты на англоязычном и русском канале отличаются. Среди русских 36% зрителей смотрят видео для облегчения засыпания, 32% для получения мурашек и удовольствия, еще 32% по другим причинам.

57% англоязычных подписчиков смотрят ASMR чтобы уснуть, 30% для получения удовольствия и 13% по другим причинам. Под другими причинами подразумевается средство от панических атак, потребность почувствовать любовь и заботу, развлечься и удовлетворить сексуальный интерес.

Несмотря на то, что большинство ответило про засыпание, по факту видео, созданные специально для облегчения сна, часто скучные и монотонные, и их смотрят хуже. Чтобы набрать популярность, ролик должен вызывать мурашки и развлекать зрителя. Когда это сочетается, ролик идет хорошо.

Для легкого засыпанияДля получения ASMR-эффекта Другое
Русскоязычные зрители36%32%32%
Англоязычные зрители57%30%13%

Николай Соболев недавно снял ролик об ASMR и привел вас в пример как автора популярных ролевых видео. Что думаете о мнении, что ASMR — это легальная порнография?

Даша Ложкина: Меня Николай Соболев привел в пример как автора контента, пытающегося вызвать возбуждение у зрителя, среди роликов со звуками рта и лизанием микрофона. Но мои ролевые видео не относятся к этому типу контента. За три года на YouTube я создала около 170 видео на двух языках, всего один из них посвящен триггерам звуков рта, и то это был скромный ролик. Также неделю назад я выпустила пародийно-провокативный ролик с этими триггерами как ответ Соболеву. В нем я транслировала, что сама не разделяю эти тренды, всегда избегала ролики такой тематики. На мой канал подписчики пришли совсем ради других роликов.

У меня есть ролики жанра «романтика», где я выступаю в роли женщины, заботящейся о любимом, и я не считаю, что это плохо. Но цель таких роликов не вызвать возбуждение у зрителя, а передать состояние заботы и безраздельного внимания. Такие ролики служат утешением одиноким людям, что подтверждают многочисленные комментарии об этом. Поэтому я считаю,что Николай Соболев включил меня в свой ролик по ошибке.

Даша изображает девушку зрителя на англоязычном канале

Я специализируюсь на ролевых играх, которые предполагают костюмы, реквизит, атмосферный фон, сценарий, текст. Это более трудоемкий процесс, чем те ролики, которые он приводил в пример. Триггеры и звуки рта — это интернациональный контент. Для этого не нужно знать языки, и это одна из причин, почему такие ролики составляют большую часть ASMR-направления.

В кино, наряду с огромным количеством других жанров, присутствует эротика. Точно также и в ASMR представлены разные стили и направления. Околосексуальный контент — только часть жанра. У русскоязычных зрителей иногда складывается ложное впечатление, потому что многие самые популярные ролики, которые выпадут при поиске на YouTube и в выборке «по числу просмотров», будут на околосексуальную тематику. На англоязычном YouTube наоборот: популярными будут те, кто не делает такого акцента.

Так что ASMR ни в коем случае не является легальной порнографией. Я понимаю, как работают видеоблогеры вроде Соболева, обозревающие ASMR и другие жанры: им надо привлечь аудиторию, и лучший способ это сделать — создать провокационный контент с громким названием. Слово «порно» в названии — залог успеха. А классический ASMR никто не обозревает, потому что это неинтересно.

Вы говорили, что хотели открыть канал о творчестве, но занялись ASMR. Почему выбрали этот формат?

Даша Ложкина: ASMR мне больше подходит по темпераменту. Качество хорошего ролика на большинстве направлений YouTube — его длина. Видео должно быть коротким, емким, по существу, динамичным. Люди хотят потреблять информацию в сжатом виде. Когда я попыталась снять видео про творчество и поняла, что оно будет длиться 20 минут, а мне надо 5, меня это стало напрягать.

Мне хочется делать все в своем темпе, говорить так, как я хочу: медленно, тихо, с вниманием к деталям. Я поняла, что меня будут нервировать ограничения стандартного блога. ASMR в этом смысле мне прекрасно подходит — ролики длинные, можно смаковать фразы и делать это в своем темпе, никуда не торопясь. Это больше похоже на искусство, нежели информативный канал о творчестве.

ASMR — это жанр, который подходит людям, готовым никуда не торопиться и потратить полчаса на расслабление. То же самое со мной. Для меня самое важное — процесс. В этом смысле ASMR ближе к кино, у которого есть вступление, завязка, развитие действия и окончание. В информационных блогах такого нет.

Вы используете камеру, несколько профессиональных микрофонов, штативы, разное осветительное оборудование и декорации. Какой минимальный набор нужен ASMR-блогеру?

Даша Ложкина: Если у вас нет опыта в фотографии и видео, не откладывайте создание канала до покупки профессионального оборудования. Пробуйте. Если вас это увлечет, будет смысл развиваться и покупать оборудование. Минимальный набор — телефон, особенно если это современный iPhone. Я знаю много каналов, которые хорошо стартанули, используя для записи звука микрофон стандартных наушников iPhone.

Творческий ролик Даши на тему Алисы в стране чудес, высоко оцененный зрителями английского канала

Чтобы сделать уже что-то приличное, нужна камера и рекордер. Рекомендую Zoom H1 за 7 тыс. ₽ или Tascam DR-05 за 9-10 тыс. ₽. Главное для ASMR — звук. Веб-камера и USB-микрофон Blue Yeti — тоже хороший альтернативный набор. С помощью них можно делать стримы, и заработать с их помощью на апгрейд оборудования. Blue Yeti стоит 12 тыс. ₽, хорошая веб-камера Logitech около 7 тыс. ₽.

Если ASMR для вас хобби, которое вы не собираетесь монетизировать, то потратить 18 тыс. ₽ на хобби — это подъемные деньги. Любое хобби требует финансовых вложений. В идеале стоит добавить еще светильник Ring Light за $150. Дальше можно заниматься только улучшением техники.

Вы снимаете на две разные аудитории. В чем основные различиях между русскоязычными и западными подписчиками?

Даша Ложкина: Тут несколько аспектов. С одной стороны, это возраст аудитории — на англоязычном канале у самой многочисленной прослойки он выше, 25-35 лет. Больше трети подписчиков из США. В русскоязычном ASMR-сегменте в принципе много школьников, подростков, а у меня на канале самая многочисленная группа молодых людей от 18 до 25.

Русские зрители щедры на позитивную реакцию. На русских видео больше просмотров, лайков и комментариев, несмотря на то, что подписчиков на англоязычном канале в два раза больше. Но и негатив русские выражают гораздо ярче, у нас люди не умеют «фильтровать базар», не чувствуют разницу между оскорблением и негативным комментарием, а уж тем более конструктивным.

Иностранцы гораздо реже высказывают негатив или стараются делать это деликатно. Англоязычные зрители выражают свое расположение материально, например поддерживают автора на Patreon или через PayPal, благодарят его таким образом. Русскоязычные тоже финансово поддерживают, но в основном тех, кто делает ASMR-стримы на регулярной основе.

Как вы подстраивались под англоязычную аудиторию? Что меняли в контенте для них?

Даша Ложкина: Я не подстраивалась под англоязычную аудиторию. Так получилось, что те ролики, которые я создавала на русском, понравились пользователям из других стран, и они попросили сделать их на английском. Я меняла только язык. Мой канал никогда не был коммерческим проектом. Если бы я была нацелена на прибыль, я бы снимала гораздо более конъюнктурный контент, а не то,что снимаю сейчас. Стараюсь быть верна себе, делать те ролики, которые интересны мне в творческом плане. Это и привлекает моих спонсоров.

Поменялось только то, что я создала аккаунт на краудфандинговой платформе Patreon, там я выпускаю дополнительный контент, который не могу опубликовать на обычном канале. Там нет роликов 18+, как некоторые думают, а просто выходит дополнительный контент на темы, которые выбирают сами «патроны» и которые никогда не станут популярны на YouTube. Например, обзоры на произведения искусства, книги, чтение вслух, спин-оффы, бэкстейдж и персональный контент.

Рецепт успеха канала на YouTube — найти популярный формат и превратить это в серию. У меня такой формат отсутствует, все ролики разные, и это мешает каналу продвигаться и набирать больше просмотров и подписок. Но это привлекает людей, которые ценят творчество.

Что вы представляете и о чем думаете, когда работаете на камеру и играете роль?

Даша Ложкина: Когда я играю роль, я полностью перевоплощаюсь. Мои роли — персонажи, то есть не я в полном смысле слова. Мои видео не отражают меня как человека. Каждая роль — это другая я, из параллельной реальности, с утрированными чертами характера и манерой поведения. Но все черты, которые я использую, в какой-то степени присутствуют во мне. Мне даже самой интересно, какой получится роль, ведь в роликах присутствует импровизация — и это часто любимые моменты в роликах для меня и для зрителей.

Ролевая игра Даши по фильму «Город грехов»

Ролик всегда надо снимать в хорошем настроении. Когда я общаюсь с камерой, то представляю виртуального человека, суммарный образ зрителя. Я представляю, что этот человек устал, у него был длинный день и он хочет отключиться, забыться, ему хочется любви, внимания, заботы, бережного отношения.

Я могу выступать в ролике с разных позиций, варьировать степень дистанции между мной и зрителем, быть другом, мамой, любимой, случайным человеком. Пытаюсь представить себе, какие могут быть мечты и пожелания у зрителя, фантазии, которые он бы хотел реализовать. При создании роликов я прислушиваюсь к себе и вспоминаю ситуации, которые происходили в жизни и были мне приятны, к собственным мечтам и фантазиям.

Вы говорили, что ваша мама и часть друзей не считают съемку ASMR-видео серьезным занятием. Как вы их переубеждаете?

Даша Ложкина: Никого не переубеждаю, это глупое занятие. У меня большая поддержка со стороны зрителей, команда модераторов на английском канале, с которыми мы хорошо общаемся. Я могу получить от них поддержку, советы. Есть зрители с русскоязычного канала, с которыми мы общаемся и переписываемся. Мне не нужно одобрение друзей.

Конечно, хотелось бы, чтобы они адекватно представляли то, чем я занимаюсь, поэтому я борюсь с дезинформацией. Но мне это нужно больше чтобы обсуждать с ними вещи, которые меня волнуют. Чтобы они поняли, о чем я говорю и с чем мне надо помочь, они должны быть в курсе, что это такое. Если человек мной интересуется, то попытается больше узнать, чем я занимаюсь, что для меня важно. Больше мне от друзей и родных ничего не нужно.

А если человек не готов интересоваться мной, то с ним отношения просто разладятся. И дело будет не в том, осуждает тебя человек или одобряет, а в том, что он неискренен с тобой. Я, в свою очередь, тоже стараюсь вникать в важные аспекты жизни друзей и родственников, быть хорошим слушателем.

Павел Снопков Автор: Павел Снопков
Поделиться
Плюсануть
Запинить
Класснуть
Отправить
Вотсапнуть


Вам может понравиться